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如何写好一个品牌的品牌故事

发布时间:2021-03-06    来源:澳门六合开奖记录56574

澳门六合开奖号码:品牌故事中的九种思维方式如何让一个品牌的概念成为一个受欢迎的神话和一个广为流传的寓言?这不仅需要“品牌大使”一致地表达品牌故事,还需要“市场影响者”来解读和推广,从而被“品牌拥有者”排斥和改变。道格史蒂文森是一个讲故事的大师。他已经当了很多次演员了。

现在是全职品牌故事教练,教企业管理者和营销人员如何构建和描述品牌故事。很多最好的品牌和全功能的品牌都是描述品牌故事的大师。

一般来说,品牌的主要目的是将企业的产品和服务与具有情感和关联性的消费者联系起来,为消费者构建一种迷人、乏味、难忘的消费体验。在企业的品牌发展战略中重新加入讲故事的原则,需要使品牌建设更加有效。很多品牌都有很好的故事——,他们的历史,他们在做什么等等。——.然而,他们并没有成功地在品牌和消费者之间的所有接触点将品牌故事传递给消费者。

本文解释了十个流畅描述品牌故事的企业,它们来自各个行业和一些B2B企业。他们都有一个共同点:他们的品牌故事非常清晰,他们的品牌特征非常独特,他们使用多种渠道传播自己的品牌故事。解释的十大品牌中,前五位是消费者非常熟悉的跨国品牌,消费群体比较广,营销费用也比较大;后五个品牌都是中小企业,利用有限的资源,通过描述品牌故事来获取顺畅的市场,所以更有意义。

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1.Apple Computer ——让创意放纵的品牌文化毫无宗教特色。苹果电脑从一开始就是一家特立独行、标新立异的公司,其CEO和代言人往往被视为梦想家。

苹果的产品总有一天会代表“酷”和创意,在很多PC产品中引起震动。苹果电脑零售店和专卖店的时尚环境,进一步强化了苹果品牌的创意和放纵的品牌文化,iPod和iTune产品的推出,可以说是将这种文化推向了极致。

苹果的品牌文化长期以来缺乏许多宗教特征。2.西南航空——传达了休闲、无聊、无拘无束的品牌理念。32年前,两个年轻人,罗林金(Rollin King)和赫伯凯莱赫(Herb Kelleher)聚在一起,要求创建一家不同的航空公司。他们的概念很简单:按计划以最低的价格把乘客送到目的地。

西南航空公司的品牌故事,因为其向市场转移的合理时机,早已沦为商业传奇。这家小小的德州航空公司已经成为美国第二大航空公司之一,但其品牌理念并没有改变,依然休闲、无聊、无拘无束。西南航空的员工还在向消费者传达这个品牌概念。

3.Aflac——使鸭子成为流行文化的象征。Aflac是一家专门销售附加险的保险公司。

它的大部分业务集中在哥伦布、佐治亚、美国和日本,在这两个地区之外完全不为人知。2000年后,大家一夜之间告诉了Aflac,Aflac在美国消费者中的品牌认知度已经超过90%。这一切都应该归功于鸭子们,他们只是想让大家告诉自己,却在电视广告里没完没了地尖叫。

这只白鸭子有着一张清晰的黄色嘴巴和一件蓝色的外套,除了歇斯底里的大喊大叫什么也不是。Aflac已经让它出现在所有的电视广告、平面广告、慈善活动和产品植入广告中。

现在它已经成为流行文化的象征。这只鸭子已经使公司在美国的销售额增加了30%左右。

“没有这只鸭子,一切都不可想象。”该公司的首席执行官丹埃姆斯说。

4.集装箱商店——致力于获得简洁高档的家居环境。集装箱商店的故事是通过对家居用品的分类和巧妙储存,为消费者获得更简洁、更高档的生活环境。该品牌仍然向消费者传达了一个信息:混乱的家庭环境是降低生活质量的罪魁祸首。集装箱商店不仅为消费者营造了一个非常阴冷、干净的购物环境,还多次被评为美国最佳员工之一。

为了让客户更加失望,集装箱商店的工作人员调动了他们所有的热情、创造力和对客户服务的洞察力。为了保持员工的积极性,集装箱商店的工资比行业平均水平高50%。员工第一年必须拒绝接受235小时的产品培训,然后每年拒绝接受162小时的培训,远低于零售业每年7小时的平均培训时间。5.海印邮轮——将把环游世界变成一种奢侈时尚。

在过去的七年里,世界著名的旅游澳门六合开奖记录杂志《康德纳斯特特拉弗勒》的读者将海印邮轮评为世界顶级邮轮。海印邮轮聘请《时尚》和《名利场》的皇家摄影师费比诺费里(Fabrizio Ferri)和著名模特演员伊莎贝拉罗西里尼担任品牌大使,为消费者翻译了一个奢华旅行、异国风情和优雅品味的故事。海印邮轮的品牌故事在某种程度上是一个非常简单的名人代言。伊莎贝拉罗西里尼和费比诺费里一起乘坐海印邮轮旅行,他们在旅途中的经历和照片被广泛刊登在各大时尚媒体上,这使得乘海印邮轮环游世界成为一种奢侈时尚。

6.金普顿集团——爱消费者“每家酒店都有一个故事”是金普顿集团的口号,这意味着这家酒店和餐厅集团是讲故事的专家。金普顿集团创始人比尔金普顿(Bill Kimpton)指出,每个旅行者都会有不安全感,金普顿集团的品牌理念就是建立在这个基础上的。

“酒店应该尽量减少旅行者的不安全感和孤独感,应该让他们感到寒冷和舒适。“现在,金普顿集团的品牌理念是爱消费者,让消费者有宾至如归的感觉。

金普顿集团旗下的酒店都是由市内欧式历史建筑改造而成。客房装修非常注重细节,让消费者深感熟悉,尽可能的开放。

7.创业国家——让你自己的经历描述故事创业国家是由商业管理专家杰夫和里奇两兄弟创办的全国性广播节目。杰夫和里奇本身就是成功的风险投资家和企业家,他们自己的经历生动地描述了一个创业的故事。根据调查,67%的美国人有创业的想法和愿望。于是,杰夫和里克成立了Startup Nation电台,帮助人们创业,两兄弟的成功利用了人们的创业热情。

8.马克华纳度假公司——你来玩游戏,我来看孩子。1974年,20岁的滑雪者马克奇蒂(Mark Chitty)在瑞士韦尔比耶(Verbier)买了一间山地小屋,并说服朋友借钱分担租金。现在,马克华纳度假村每年有6万名游客,销售额约为4000万英镑。

马克华纳公司的品牌故事是:欧洲中产阶级专业人士可以享受免费假期,当他们滑雪或冲浪时,马克华纳的员工将不再负责管理和照顾他们的孩子。马克奇蒂(Mark Chitty)说:“我发现,对于大多数中产阶级夫妇来说,和孩子一起度假是最重要的事情,大多数孩子更渴望和同龄人一起玩,而不是和父母一起玩,所以公司获得了儿童俱乐部的服务。

“马克华纳在法国、瑞士、意大利和奥地利经营着14家瑞士别墅酒店,并在埃及、迪拜和摩洛哥开发新的度假村。因为公司要求照顾孩子,那些在高山滑雪胜地滑雪的中产阶级夫妇需要在马克华纳(Mark Warner)管理的10家酒吧和夜总会里度过童年无聊的夜生活。

马克奇蒂承认,休闲行业的成功往往是不同的。我们能否明智地推断生活方式的改变将如何改变消费者的不道德行为?9.呼气——生命避难所呼气休闲娱乐集团于2003年4月正式成立,目前在纽约和波士顿有四家分公司。

今年,呼出还将在美国主要城市设立分支机构,这意味着一个商业奇迹。吐气集团的主营业务是休闲娱乐spa,公司创始人Annbeth Eschbach将品牌描述为生活的避难所,为消费者提供一个完全开放、健康、与世隔绝的环境。埃舍尔巴赫说:“我试图告诉我的消费者,这样一个让他们从里到外都感到快乐的地方,即使他们飞到大西洋,也有点过了,更别说这个地方是在他们的城市里了?”10.haberman text-indent :0 px;color: # 3e3e3e总部设在美国明尼苏达州哈伯曼text-indent :0 px;color: # 3e3e3e无论是通过完全的口口相传还是现代的电子手段,描述故事的方法仍然遵循着那些古老的程序。

这必须是故事的热情、创意和完整性,这样品牌故事才有更强的传播力。【澳门六合开奖号码】。

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